El Super Bowl no solo es el evento deportivo más visto del año, también es el escenario publicitario más codiciado. Este 2025, algunos anunciantes están dispuestos a pagar hasta 8 millones de dólares por 30 segundos de tiempo al aire, marcando un nuevo récord en la historia del evento.
Según reportes recientes, al menos 10 comerciales que se transmitirán en el Super Bowl LIX por Fox alcanzaron esta cifra millonaria. La demanda fue tan alta que la cadena vendió todos sus espacios publicitarios desde noviembre, lo que provocó un incremento en los precios a medida que se agotaban. Mientras que en años anteriores el costo de los anuncios subía aproximadamente 100,000 dólares por año, en esta ocasión el aumento fue cercano a los 500,000 dólares.
El atractivo de la publicidad en el Super Bowl
Con una audiencia proyectada de más de 120 millones de espectadores, marcas como Anheuser-Busch, Meta, PepsiCo, Frito-Lay, Taco Bell y Uber Eats competirán por captar la atención del público. La publicidad en eventos deportivos en vivo se ha convertido en una de las estrategias más valiosas para las marcas, y según Mark Evans, vicepresidente ejecutivo de ventas de anuncios de Fox Sports, esta tendencia seguirá creciendo:
«Los eventos deportivos en vivo, donde las personas y familias se reúnen para mirar, son cada vez más codiciados. Aún no hemos alcanzado el punto máximo de su demanda.»
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Los cambios en la publicidad del Super Bowl 2025
Este año, la presencia de empresas tecnológicas y de telecomunicaciones será notable, con un énfasis en la inteligencia artificial en los comerciales. También se espera un aumento en la publicidad farmacéutica. Sin embargo, algunas categorías que solían ser protagonistas han reducido su participación, como la promoción de películas y servicios de streaming, así como los fabricantes de automóviles, con Jeep y Ram como las únicas marcas confirmadas.
Los incendios forestales en California a inicios de año también afectaron la planificación de los anuncios. State Farm canceló su publicidad para centrar sus esfuerzos en la ayuda a los damnificados, mientras que otras marcas enfrentaron retrasos en la producción.
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El gran día: cuándo y dónde ver el Super Bowl LIX
El Super Bowl LIX se celebrará el 9 de febrero en el Caesars Superdome de Nueva Orleans, con el esperado enfrentamiento entre los Philadelphia Eagles y los Kansas City Chiefs. La transmisión será a través de Fox y la plataforma de streaming gratuita Tubi.
Sin duda, este Super Bowl no solo será recordado por el espectáculo deportivo, sino también por los anuncios más costosos y estratégicos de la historia.
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