La actriz Sydney Sweeney se encuentra nuevamente en el centro de la polémica luego de protagonizar una campaña publicitaria para Novig, una plataforma estadounidense de predicciones deportivas, en la que aparece con poca ropa mientras representa diferentes disciplinas.
El anuncio, publicado a principios de septiembre, presenta a Sweeney utilizando distintos elementos deportivos para cubrir su cuerpo, mientras promociona la plataforma bajo el concepto “Just Sports”. La actriz también participa como socia estratégica y accionista de Novig, por lo que su vínculo con la campaña va más allá de ser únicamente su imagen.
La campaña provocó una ola de críticas entre atletas profesionales, quienes consideran que la publicidad sexualiza a las mujeres y desvía la atención del esfuerzo, disciplina y talento que existe detrás del deporte femenino.
Una de las voces más contundentes fue la de la nadadora australiana Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica, quien calificó la campaña como ofensiva para las mujeres que han dedicado años a perfeccionar sus habilidades deportivas. Otras atletas, como la velocista Amy Hunt, la nadadora Lani Pallister y la boxeadora Skye Nicolson, también cuestionaron el mensaje del anuncio.
La gimnasta Gracie Kramer también respondió a la polémica mostrando imágenes de su trayectoria deportiva, en un intento por contrastar la representación de las mujeres en la publicidad con el trabajo y preparación que requiere convertirse en atleta profesional.
Las críticas no se centran únicamente en la apariencia de Sweeney, sino en el uso de la sexualización como recurso publicitario para promocionar un producto relacionado con el deporte. Algunas atletas han señalado que existe una diferencia entre mostrar la sensualidad de una mujer deportista y utilizar su cuerpo como principal atractivo para vender.
Sweeney, por su parte, ha defendido la campaña y la ha presentado como una propuesta divertida y provocadora, mientras que posteriormente compartió imágenes de atletas que han posado desnudas para publicaciones como ESPN Magazine, aparentemente como respuesta a quienes cuestionaron su participación.
La controversia vuelve a poner sobre la mesa el debate sobre la imagen de las mujeres en la publicidad y la manera en que los medios y las marcas representan a las deportistas. Mientras sus defensoras consideran que una mujer puede decidir cómo mostrar su cuerpo, sus críticas cuestionan que la industria siga recurriendo a la sexualización para captar atención.
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